DIFUSIÓN EN PRENSA

- DOSSIER DE PRENSA

El análisis del dossier de prensa de la exposición Ocultos sirve de ejemplo de la estrategia de comunicación que la Fundación Canal emplea para dar a conocer las actividades que organiza. La Fundación utiliza la prensa escrita para publicitar exposiciones y conciertos, principalmente. Se sirve, por una parte, de la publicidad indirecta generada por los reportajes y las críticas y, por otra parte, de la inserción de sus actividades en la agenda de los principales periódicos y revistas del país, de tirada nacional (El País), internacional (Público -Portugal-), local (esmadrid), de pago (Galería Antiquaria) o gratuita (Museomanía). Además, cabe destacar que la exhibición ha sido anunciada de forma indirecta en diversos programas radiofónicos y televisivos.

Las informaciones que se han publicado en las columnas de revistas y periódicos, a propósito de dicha exhibición mantienen una coherencia en el contenido y en la organización. Suelen aparecer en las secciones de "Cultura" o "Arte" de los medios escritos. Los contenidos incluyen una pequeña introducción de la exposición, la dirección de la Fundación Canal y el horario de la muestra. Algunas inserciones contienen además una pequeña fotografía para ilustrar la información (por lo general, suele ser la misma foto pero con diferentes tamaños). Se sirven de la tipografía en negrita para destacar los datos prácticos (la fecha de la clausura y la dirección). Analizamos a continuación, a modo de ejemplo, algunas de las informaciones insertadas en diversos medios escritos.

On Madrid (El País)
En la guía de ocio gratuita que incluye los viernes el periódico El País, bajo el nombre On Madrid, aparece el día 23 de noviembre de 2007, en la sección "Arte", una pequeña nota acerca de la exposición que forma parte de la programación cultural semanal. Esta nota se ubica en el ángulo superior derecho de la página izquierda. Su contenido consta de una fotografía, que es uno de los elementos clave de la exposición, donde se puede comprender perfectamente el tema de la exhibición. Debajo de la imagen fotográfica aparece el horario, la dirección, el número de teléfono de contacto e información básica de la exposición.

ADN
En el diario gratuito ADN, el lunes 17 de diciembre de 2007, en la página 27, dentro de la sección "Cultura", puede encontrarse una noticia acerca de la muestra. La reseña se halla situada en el ángulo superior derecho de la página derecha, considerada como una de las zonas más privilegiadas de lectura y se ve acompañada del reclamo: "¡Recuerda!", que atrae aún más la atención del lector. La noticia contiene un breve texto sobre la muestra, la dirección y el horario en que puede visitarse. Cabe destacar que el nombre de la exposición, Ocultos, aparece en un color llamativo (rojo) que lo diferencia del resto del texto.

Agenda cultural de El País
En la agenda cultural de El País se inserta, en diferentes ocasiones, la exposición Ocultos. Como ejemplo, se puede observar la información publicada los domingos 30 de diciembre de 2007 y seis de enero de 2008, ambos en la página 12. En ocho líneas, aproximadamente, se aportan datos sobre el evento, su localización y la fecha de clausura del mismo; todo ello sin imágenes. Debe subrayarse la importancia de reclamo de la publicación del seis de enero, último día de la exposición.

Museomanía
La revista gratuita Museomanía, medio divulgativo sobre museos y centros de arte, en su edición de diciembre de 2007, publica un pequeño artículo sobre la exposición Ocultos. Se localiza en la página 18 de la revista, en la parte inferior de la hoja, debajo de tres columnas más grandes. Sin embargo, se utilizó el color rosa, diferente del resto de la página para captar la atención del lector. La nota incluye una pequeña foto, "El Barco", y un párrafo de introducción sobre la exposición. La información práctica que contiene esta anotación es escasa. Solamente aparece el nombre de la Fundación y la fecha de clausura de la exposición. El resto del texto, es una explicación general sobre el tema y el contenido de la exposición, al igual que sucede en la introducción a los fotógrafos.

Un poco más adelante, en la página 53 de la sección "Agenda", aparece una imagen y la dirección de la Fundación Canal. La sección "Agenda" de la revista, es un listado general sobre los museos y centros artísticos de España. La fotografía y la dirección de la Fundación Canal ocupan el primer lugar del listado de esta página, que es una posición superior, y cuenta, como las demás instituciones, con 6 líneas de información y una imagen pequeña.

Galería Antiqyaria
En la revista Galería Antiquaria, Nº 265 (noviembre de 2007, página 92), aparece una crítica sobre esta exposición escrita por C.S, con el título "Ocultos—iconos fotográficos significativos". El artículo ocupa la página entera, dividido en tres columnas, y el texto está acompañado por una fotografía de la exposición en la parte superior derecha de la hoja. Al encontrarse en la página derecha de la revista, la situación de la imagen no es muy favorable, de ahí que se aumente su tamaño, con una dimensión mayor a la del texto. El artículo es tan sólo una introducción a la exposición, desde un punto de vista artístico y divulgativo. Aporta datos generales sobre la muestra, sobre los fotógrafos y sobre los estilos de las obras, junto con las críticas acerca de la innovación del asunto, la diversidad de las fotos y el significado que tiene la exhibición. En el último párrafo se recuerda al lector que la exposición termina el 6 de enero de 2008.

- REPORTAJES EN PRENSA

La exposición Ocultos, realizada por la Fundación Canal, ha aparecido en diversos medios de tirada nacional e internacional de relevancia que nos parecía muy importante destacar.

En septiembre aparecía un reportaje en el suplemento dominical de El País Semanal, unas semanas antes de que tuviese lugar la inauguración de la muestra. En este artículo de diez páginas, (ocho de fotografías de la exposición y dos de texto), titulado "Enseñar el culo con arte", se comentaba el sentido y el contenido de Ocultos, una forma de romper con los prejuicios que despiertan los culos en la actualidad frente a lo que han sido a lo largo de nuestra historia: parte fundamental para el arte.
Son los "innombrables" proyectados por 70 artistas, que los hacen visibles y los muestran desde diferentes perspectivas, estilos y enfoques.
Bajo la dirección de J.M Díaz-Maroto, la Fundación Canal ha reunido una sensacional colección de fotografías que van desde comienzos del siglo XX hasta nuestros días, y que contará también con un montaje expositivo sorprendente: una mirada moderna inspirada en los míticos gabinetes privados donde permanecieron ocultas algunas de las grandes obras de la historia del arte.


Por otro lado, a nivel internacional, la revista Pública, (editada en Portugal y que acompaña los domingo al periódico de tirada nacional, Público), ofreció en el mes de diciembre a sus lectores un reportaje sobre la muestra expuesta en la Fundación Canal. El artículo se titulaba: "Quem vê rabos, vê coraçoes"; ocho páginas (seis de fotografías de la exposición y el resto de texto).
En este caso, el comisario de la exposición explica el sentido de Ocultos, y el prejuicio sobre esta parte del cuerpo que puede albergar curvas y bellezas estupendas, además de contar la anécdota de la que surgió la idea para crear la exposición.

- REPORTAJES EN PRENSA DIGITAL: infoartedigital.com

PUBLICIDAD DIRECTA

La información enviada por vía electrónica o postal de forma directa es un método muy eficaz de comunicación, pues el objetivo al que va dirigido está muy definido. Con este tipo de publicidad la institución se dirige expresamente a los visitantes que previamente le han cedido sus datos, dado su interés por las actividades que ésta organiza. De modo, que el envío de esta publicidad se realiza a un público potencial seleccionado, intentando así conseguir la fidelización de dichos visitantes.
El marketing directo difiere de los métodos habituales de publicidad masiva en que no utiliza un medio de comunicación intermedio ni aparece expuesto en el espacio público. Por ello, es una forma rápida y económica de llegar al potencial visitante y establecer con él una relación interactiva. Estas ventajas lo convierten en un método de publicidad muy efectivo.
La publicidad directa efectuada por la Fundación Canal consiste en el envío de folletos informativos acerca de algunas de las actividades que realiza, principalmente de conciertos y, en ocasiones, de exposiciones. Dicha información se envía unipersonalmente a través del correo electrónico y/o postal unos días antes de que tenga lugar el concierto o la inauguración de la exposición a los visitantes que constan en la base de datos de la Fundación.

Correo electrónico
Pongamos como ejemplo el proyecto Ciclo de Cámara – Canal Música, sobre el que la Fundación envía información por correo electrónico una vez al mes, dada la frecuencia mensual de los conciertos de este ciclo. De dicha comunicación, cabe destacar que existe una misma concepción visual para todas las actuaciones. Pero, al contrario que el folleto impreso, sencillo y con la información bien distribuida, el mailing contiene demasiados datos insertados en una única página y con un tamaño de fuente muy pequeño, lo que dificulta su lectura en la pantalla del ordenador.
En el mailing del Canal Música, a propósito del recital de piano de Sergei Tarasov, la foto ocupa la mitad de la pieza, mientras que en la otra mitad se incluye toda la información acerca del concierto con un cuerpo de letra demasiado pequeño, lo que la hace difícilmente legible.
La comunicación efectuada por correo electrónico no finaliza en el cartel de la actividad, sino que se aprovecha todo el espacio del que se dispone. De ahí, que en el "objeto" del correo aparezca escrito el canal de actuación al que pertenece la actividad y la fecha en la que tendrá lugar. Por otra parte, se saca partido también del factor de interacción característico de las nuevas tecnologías y, por ello, se incluye en todo correo el símbolo de la Fundación Canal, el depósito elevado, junto a la indicación: "Para más información". De modo que, al pulsar en él, accedes a la programación del canal de actuación en el que se enmarca la actividad publicitada. Por último, se añade, por ley, la inscripción: "Para eliminar su suscripción pulse aquí", dando la oportunidad al suscriptor de dejar de recibir información de la Fundación Canal si así lo desea.

Correo postal
La Fundación Canal también utiliza el correo postal como soporte de comunicación. En este caso, suele aprovechar el envío de información para publicitar más de una actividad.
Analizamos un tríptico que contiene informaciones del Ciclo Otras Músicas y de la exposición Ocultos. En este caso, no se diseñó un material gráficamente homogéneo, sino que se dispusieron paralelamente ambos diseños verticales en una única pieza separados por una línea blanca. En este material se percibe de forma clara la diferencia existente en el concepto visual de dos proyectos distintos.
Si bien, en el reverso de esta pieza, destaca una mayor identificación con la Fundación: con los colores, logotipo, símbolo y toda la identidad visual que utiliza para la programación en su página Web. Las actividades están descritas e identificadas con cada canal de actuación de una manera sencilla y de fácil comprensión. Es destacable el esfuerzo gráfico que se realiza en este caso al convertir el sobre postal en soporte informativo, como también se empleó en el caso de la publicidad de la exposición de Chillida, lenguaje natural. Ambos folletos publicitarios, están diseñados de forma muy similar, a modo de tríptico. La parte externa está dividida en tres secciones independientes, destinada cada una de ellas a un tipo de información. Así, en la primera, se incluye la información postal, en la siguiente, la información de la Fundación y sus canales, y en la tercera, una breve información sobre la actividad. La parte interna, ocupa los tres fragmentos, cobrando sentido únicamente cuando despliegas el tríptico.
La Fundación no siempre diseña específicamente este tipo de publicidad enviada por correo postal. De hecho, la mayor parte de la información que envía por este medio consiste en el programa de mano o la versión impresa del cartel introducida en un sobre postal personalizado con su imagen corporativa.

Correo postal + correo electrónico
En ocasiones, la publicidad directa de una actividad se realiza por ambas vías: postal y electrónicamente. Baste como ejemplo, la comunicación de la exposición Ocultos y del concierto de Igor Prochazka Trío. Como hemos señalado anteriormente, en este caso la comunicación postal fue conjunta. Mientras que la comunicación electrónica se realizó de forma individual, cada una con su versión del cartel correspondiente, al que se añadió algunas modificaciones. En el caso de la publicidad de Ocultos, se diseñó en formato horizontal, con un segmento sugerente de la fotografía utilizada en la otra pieza, y se incluyó un pequeño reclamo, "Entrada Libre", junto al título. Observamos además otros cambios importantes, como la supresión de la marca del canal de actuación ("Canal Imagen") y del copyright de la fotografía empleada. En el caso de la información del concierto, se mantuvo el formato horizontal, pero destacan cambios relativos a la disposición de las informaciones. En esta ocasión, se añade el anuncio de "Entrada Libre hasta completar aforo" junto al título, y en la parte inferior se incluye la lmarca de la Fundación Canal y la información básica de la misma (dirección, teléfono, etc.).

Por último, merece un estudio aparte, el uso del símbolo de los distintos canales de actuación en la publicidad directa y, extrapolando, en toda la comunicación y publicidad de la Fundación. En ocasiones, no se incluye en el diseño de la publicidad y las veces que sí aparece no mantiene el código de color que lo identifica con su canal, sino que está sujeto a la composición cromática de la pieza, intentando crear así un equilibrio, pero perdiendo la coherencia con la Identidad Visual Corporativa.
A modo de conclusión, cabe resaltar como característica común a toda la publicidad directa realizada por la Fundación Canal la carencia de un patrón visual. La institución cambia las fuentes, los colores e las imágenes para cada nueva actividad. Lo que demuestra que la institución no tiene una preocupación por destacar o crear un único lenguaje a la hora de difundir la información de sus actividades.